Media, sama seperti institusi-institusi lainnya di Amerika,
berubah akibat perkembangan demokrasi, revolusi industri dan teknologi, serta
bermunculan kota-kota
.
Revolusi teknologi meningkatkan ukuran dan efisiensi media
cetak, serta memunculkan aneka media baru seperti film, radio dan televisi.
Secara
perlahan-lahan namun efektif, media membentuk pandangan pemirsanya terhadap
bagaimana seseorang melihat pribadinya dan bagaimana seseorang seharusnya
berhubungan dengan dunia sehari-hari.
MEDIA
SEBAGAI PEMBUJUK
Ada 3 macam jenis persuasi media:
- IKLAN
- ANJURAN-ANJURAN DALAM
TAJUK RENCANA, KOLOM OPINI, DAN ARTIKEL-ARTIKEL INTERPRETATIF YANG MENDORONG
PEMBACA UNTUK MENGAMBIL KESIMPULAN TERTENTU.
- ARTIKEL INFORMATIF ATAU
HIBURAN YANG SECARA TERSIRAT MENGANDUNG BUJUKAN TERSIRAT.
Dampak
Positif Media Massa
- Media
memiliki cara untuk menunjukkan kepada kita informasi yang tersusun rapi dalam
berita.
- Kita
memiliki rasa atas apa yang terjadi disekitar kita dan juga tentang segala
sesuatu di tempat lain. Kita dapat melihat dunia melalui media. Mendapat
pengetahuan tentang apa yang terjadi disana tanpa harus berada disana.
- Media
dalam segala bentuknya dapat memperkenalkan cara berpikir kreatif yang dapat
membantu kita memperbaiki diri dengan cara yang berbeda, baik itu dalam
kehidupan pribadi atau pekerjaan kita.
- Media
juga dapat membantu kita berhubungan dengan orang lain di seluruh dunia dan
menjadi lebih terbuka serta memahami budaya bangsa lain.
Dampak
Negatif Media Massa
- Kekerasan
merupakan faktor utama yang terlihat dan berpotensi menjadi penghasut yang
berbahaya pada khalayak muda.
- Pada
saat ini, informasi yang dilaporkan mungkin tidak otentik dari setiap sudut.
Oleh sebab itu, mungkin akan ada salah tafsir terhadap situasi.
- Berita
dapat dimanipulasi untuk mempengaruhi pikiran penonton.
- Sebuah
peristiwa tertentu yang menyajikan gaya hidup mewah dapat menanamkan cita-cita
yang salah di kalangan anak-anak.
- Sensasionalisme
yang tidak perlu dari sebuah isu dapat memproyeksikan informasi yang salah
kepada publik.
- Pesan
menyesatkan mengalihkan pikiran menuju jalan yang salah.
SUBLIMINAL
MESSAGE
suatu
pesan yang diselipkan pada sebuah objek untuk mempengaruhi pola pikir audience
(dalam pengaruh alam bawah sadar), subliminnal message ini biasa digunakan
dalam dunia periklanan (advertising) atau digunakan dalam dunia politik sebagai
bahan propaganda